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　　現(xiàn)在很多企業(yè)都建設(shè)了自己的網(wǎng)站，把產(chǎn)品或服務(wù)搬到了互聯(lián)網(wǎng)上。然而經(jīng)過一段時(shí)間卻發(fā)現(xiàn)收效甚微，沒有出現(xiàn)想中訂單飛漲的景象，其原因有很多，但是一個(gè)最基本也是最重要的原因就是網(wǎng)站沒有做好，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上90%的企業(yè)站都是垃圾，試想一下用戶來到你的網(wǎng)站看了半天都沒有搞懂這個(gè)網(wǎng)站是干嘛的，敢問，這樣的網(wǎng)站能帶來成交嗎?我的建議是企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷首先要把網(wǎng)站做好，如果網(wǎng)站沒有做好就先不要去推廣。決定一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高低的我總結(jié)了7把必備利劍，把這7把利劍用好好就是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的營銷型網(wǎng)站。先上圖

　　1、突出賣點(diǎn)

　　首頁第一屏是用戶來到我們網(wǎng)站后第一視覺，所以這個(gè)位置決定了能否快速抓住用戶的眼球。所以這個(gè)位置的設(shè)計(jì)一定要能夠突出全公司或公司產(chǎn)品(服務(wù))的賣點(diǎn)。很多企業(yè)雖然認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)但是在寫賣點(diǎn)的時(shí)候把“天然、有機(jī)、健康”等這些基本屬性寫出來了，那不叫賣點(diǎn)。在寫賣點(diǎn)的時(shí)候我們首先要分析用戶最想要什么，分析對(duì)手都有什么，然后結(jié)合我們的產(chǎn)品所能給予用戶的，用最簡(jiǎn)短明了的語言或圖片表達(dá)出來，讓用戶知道能給他帶來什么結(jié)果。另外網(wǎng)站導(dǎo)航也要遵循消費(fèi)者行為設(shè)計(jì)，只有這樣用戶才能快速找到他最想要的。

　　2、展示實(shí)力

　　在介紹完我們的產(chǎn)品(服務(wù))的好以后，一般初次來到我們網(wǎng)站的用戶不一定信，這時(shí)我們就要 展示我們公司實(shí)力樹立形象來提高信任度，消除用戶心中的疑慮。這個(gè)一塊需要分兩個(gè)區(qū)域來展示：一、站內(nèi)展示，在站內(nèi)可以展示主要是公司或產(chǎn)品取得了哪些認(rèn)證，行業(yè)中取得了哪些第一，創(chuàng)始人和團(tuán)隊(duì)背景、過往的成功案例，功案例要盡量詳細(xì)。公司聯(lián)系方式也要多放盡量把每個(gè)部分都放上。公司的活動(dòng)，以及參與了哪些公益事件也要寫上。另外也要學(xué)會(huì)傍大樹與巧借媒體，例如購買了移動(dòng)公司某些服務(wù)可以寫成簽約中國移動(dòng)。二、站外展示，站外就是把以上信息用不同人(用戶、媒體、群主、同行、專家)的身份發(fā)到各大平臺(tái),目的就是讓用戶在百度搜索的時(shí)候能找到我們企業(yè)相關(guān)的正面信息，從而影響用戶購買。

　　3、良好合適的視覺體驗(yàn)

　　傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站做美工設(shè)計(jì)的時(shí)候最容易走進(jìn)一味追求漂亮的誤區(qū)。雖然一個(gè)視覺效果良好的網(wǎng)站能夠給企業(yè)形象與實(shí)力加分，但是，如果與產(chǎn)品風(fēng)格符合反而起反作用。對(duì)此我的建議是：在保證與產(chǎn)品風(fēng)格匹配的基礎(chǔ)上再追求美工效果。

　　4、產(chǎn)品頁要能打動(dòng)用戶

　　做過淘寶的人都知道最終決定成交的是產(chǎn)品詳情頁，企業(yè)站也是同樣的道理。產(chǎn)品頁可以根據(jù)不同的目標(biāo)用戶單獨(dú)做一個(gè)二級(jí)網(wǎng)站的單頁面，這樣做的好處是將來可以把這個(gè)單頁面做競(jìng)價(jià)，同時(shí)又不會(huì)因?yàn)樽非笥脩趔w驗(yàn)而與整個(gè)網(wǎng)站的SEO相沖突。在頁面設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上，首屏位置一定要有突出的核心優(yōu)勢(shì)或最佳賣點(diǎn)為主線。首屏以下的位置就圍繞首屏的主線從不同的角度說服打動(dòng)用戶購買，例如：能幫用戶解決什么痛苦，產(chǎn)品方面品質(zhì)、技術(shù)、案例、文化等，客戶通過我們的產(chǎn)品能解決什么問題和需求、提供什么解決方案、解決用戶哪些痛苦，用戶的抗拒點(diǎn)在哪里，產(chǎn)品哪些方面可以解除這些抗拒點(diǎn)，圍繞一個(gè)主線最終使整個(gè)產(chǎn)品頁起到說服用戶的效果。

　　5、咨詢方式要豐富

　　一個(gè)網(wǎng)站做的再好，用戶來了依然會(huì)有很多不會(huì)直接購買，這時(shí)就需要引導(dǎo)用戶咨詢。而溝通工具每個(gè)人行為習(xí)慣又各不相同，所以網(wǎng)站上留下的聯(lián)系方式要越豐富越好。根據(jù)不同行業(yè)的網(wǎng)站實(shí)驗(yàn)，每多一種聯(lián)系方式轉(zhuǎn)化率就會(huì)提升一些。咨詢同時(shí)又是獲取用戶聯(lián)系線索的第一步，只有獲取了用戶的聯(lián)系線索才能進(jìn)行后期的追銷。咨詢工具選擇上常用的有400電話、在線QQ、在線客服、座機(jī)、留言功能、值班手機(jī)等等。同時(shí)還有一些要注意的細(xì)節(jié)：彈窗不要太頻繁起碼要間隔30妙以上，咨詢框風(fēng)格也要與網(wǎng)站風(fēng)格符合，邀請(qǐng)框要最好加上一些咨詢返利等一些能夠吸引人的設(shè)計(jì)。

　　6、引導(dǎo)留下聯(lián)系線索

　　這一點(diǎn)是很多企業(yè)站容易忽略的，然而這一點(diǎn)又相當(dāng)重要。針對(duì)這部分不愿意直接咨詢的人，網(wǎng)站上就要設(shè)計(jì)一個(gè)免費(fèi)策略引導(dǎo)留下聯(lián)系方式

　　7、網(wǎng)站要符合SEO

　　內(nèi)部鏈接構(gòu)造：網(wǎng)站地圖、相關(guān)文章信息、面包屑導(dǎo)航、欄目導(dǎo)航、文章中布局關(guān)鍵詞鏈接、上一篇下一篇等。標(biāo)題設(shè)置字?jǐn)?shù)要合理，關(guān)鍵詞要有主次，不要有不符合規(guī)范的符號(hào)，每個(gè)頁面不一樣標(biāo)題也不要一樣。每個(gè)頁面的描述要是一段通順的話，并且要布局1-3次核心關(guān)鍵詞。URL一定要是靜態(tài)化，層次不要超過3層，并且長度要越短越好，而且網(wǎng)址一定要是首選域。圖片要加ALT屬性并且不要重復(fù)。以上只是企業(yè)站內(nèi)部SEO需要注意的一些要點(diǎn)，SEO的部分還有很多這里就不對(duì)闡述。

　　一個(gè)好的營銷型網(wǎng)站就是一部自動(dòng)賺錢機(jī)器。策劃制作的細(xì)節(jié)點(diǎn)還有很多，但是以上七點(diǎn)是最為重要的，基本符合了多數(shù)中小企業(yè)的需求。