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第一次搜外公開課已經(jīng)結(jié)束，就算中間有點(diǎn)瑕疵，但也算是很成功，畢竟是第一次，夫唯老師和我也沒有什么經(jīng)驗(yàn)，希望后期每周二的公開課會越辦越成功。

如果你是網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)者或即將走入這一領(lǐng)域的，請大家一定要關(guān)注搜外公開課，每周二晚上八點(diǎn)會在YY頻道73450045準(zhǔn)時(shí)開課。

但首先說明，搜外的公開課，絕對不是“廣告營銷課”，在這個(gè)領(lǐng)域中，搜外一直堅(jiān)守著良好的口碑，甚至連自己的搜外平臺你都很難找到夫唯學(xué)院的招生廣告，更讓人搞笑的是，在搜外泡了大半年的童靴們有的都不知道搜外到底是做什么的，靠什么盈利。

搜外的公開課舉辦的目的是為了更廣地普及SEO知識，樹立一個(gè)良好的搜外口碑和品牌，不向其他同行學(xué)習(xí)，將公開課一半的時(shí)間做廣告宣傳和培訓(xùn)報(bào)名動員，我們后期最多是插入幾分鐘的廣告，讓更多的聽眾了解搜外。

第一次公開課我主要分享的是關(guān)于網(wǎng)站編輯的工作規(guī)范，說起編輯工作，對于一個(gè)網(wǎng)站來講那就是生存之本，可現(xiàn)實(shí)中，有太多的站長對這塊重視不足，特別是企業(yè)站，過于重視首頁的排名，而忽視了文章做的好，照樣可以獲取大量的長尾關(guān)鍵詞排名，同時(shí)還能帶動首頁的排名。

公開課中，我用了大量的時(shí)間去講述了關(guān)鍵詞庫，當(dāng)時(shí)確實(shí)有很多小伙伴們誤認(rèn)為我跑題了，不是講網(wǎng)編嗎，怎么跑到關(guān)鍵詞庫上了，其實(shí)，作為一名網(wǎng)編，如果你事先沒有一個(gè)現(xiàn)成的關(guān)鍵詞庫，每天全部靠想象去發(fā)文章，那就等于失去燈塔的輪船，沒有球門的足球賽。

我從2008年就開始運(yùn)營網(wǎng)站，前期走了很多歪路，一開始，也沒有關(guān)鍵詞庫，每天都需要告訴網(wǎng)編，你今天發(fā)什么發(fā)什么，有一天不交代，網(wǎng)編就不知道該做什么了。如果有了關(guān)鍵詞庫，網(wǎng)編每日的工作就是根據(jù)關(guān)鍵詞組織文章就可以了，每天都有目標(biāo)地活著，工作效率和文章質(zhì)量也有很大的提升。

那關(guān)鍵詞庫該如何去建立？這個(gè)問題在搜外的問答平臺上也有很多提問，就是怎樣最大量級別地收集關(guān)鍵詞。如果對你接手的網(wǎng)站所處的行業(yè)不太了解，最好的辦法就是隨便拿出一個(gè)行業(yè)關(guān)鍵詞去百度知道里面搜索一下，看看用戶提問的標(biāo)題，這個(gè)是最客觀的，你從中能收集很多關(guān)鍵詞，特別是長尾關(guān)鍵詞；另外，還有很多挖掘關(guān)鍵詞工具進(jìn)行收集，這里推薦大家用金花關(guān)鍵詞軟件或者www.5118.com這個(gè)網(wǎng)站。

關(guān)于收集關(guān)鍵詞庫是一個(gè)長期工程，有時(shí)候，就算你運(yùn)營了好幾年的行業(yè)網(wǎng)站，也會存在盲區(qū)，這個(gè)盲區(qū)里面有大量的相關(guān)詞，甚至搜索指數(shù)都很高，但競爭系數(shù)非常低，只要你發(fā)一篇文章就會獲得很好的排名。

有了關(guān)鍵詞庫，那就是寫一個(gè)合格的標(biāo)題和組建內(nèi)容，關(guān)于文章標(biāo)題，建議頁面的title標(biāo)題和H1標(biāo)題分開來寫，title標(biāo)題在合理長度并通順的情況下盡量多地包含關(guān)鍵詞以及關(guān)鍵詞的擴(kuò)展詞，而H1標(biāo)題就盡量正規(guī)化。

比如有下面這些關(guān)鍵詞：“小米手機(jī)怎么樣、小米手機(jī)好嗎、小米手機(jī)好不好、小米手機(jī)好用嗎、小米手機(jī)質(zhì)量怎么樣、小米手機(jī)到底怎么樣”，他們都在講一件事情--小米手機(jī)怎么樣，可怎么做，才能把這么多的關(guān)鍵詞融入到一個(gè)標(biāo)題內(nèi)？

這里大家就要學(xué)會拆分-→剔重-→組合，將所有關(guān)鍵詞按照最小詞語進(jìn)行拆分，然后在保證語句通順的情況下重新組合，如果實(shí)在不行，可以放棄一些關(guān)鍵詞，比如這個(gè)標(biāo)題可以寫成《小米手機(jī)到底怎么樣 質(zhì)量好嗎 好不好用》，而H1標(biāo)題這么寫就顯得文章很不正派了，那么H1標(biāo)題就可以寫成《小米手機(jī)怎么樣》。

標(biāo)題除了要含有盡量多的關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞的擴(kuò)展詞之外，我們還要有很強(qiáng)的吸引力以及含有用戶偏愛詞，比如我這個(gè)文章的標(biāo)題如果寫成《那一晚，我把我的第一次獻(xiàn)給了搜外》或者《搜外公開課--你不知道的秘密》吸引力立馬上升，如果我將標(biāo)題寫成《最權(quán)威的搜外第一次公開課知識點(diǎn)解析》，那么點(diǎn)擊率也會上升，里面的最權(quán)威、解析都是用戶比較喜歡的詞語。

吸引力和包含用戶偏愛詞主要是為了在你的文章有了排名后，提高用戶的點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率提高，排名也會更上一層樓。

關(guān)于組建文章內(nèi)容這塊，其實(shí)大家做的也都很好了，知道單純的復(fù)制粘貼或者采集獲取排名的幾率很低，所以最好的辦法就是自己原創(chuàng)或者整合別人的文章，甚至形成一個(gè)專題或者目錄，像百度百科那樣的格式，另外盡量多地使用更多的信息表達(dá)方式，比如文字結(jié)合圖片，結(jié)合視頻、表格等，這樣更直觀地表達(dá)文章主題，關(guān)于這個(gè)，其實(shí)百度官方也給過說明，文章創(chuàng)建成本越高，獲取的排名可能性就越大。

文章正文中關(guān)鍵詞的密度問題，很多人認(rèn)為密度越大越好，其實(shí)非然，密度過大，很容易被判斷成作弊，更有甚者大量插入關(guān)鍵詞，嚴(yán)重影響了閱讀體驗(yàn)，其實(shí)正文中除了關(guān)鍵詞之外，我們還可以多次出現(xiàn)關(guān)鍵詞的分詞和關(guān)鍵詞的周邊詞，分詞我想大家都明白，周邊詞很多人就不太理解。

這里大家可以去百度指數(shù)里面查詢一個(gè)詞，有一個(gè)關(guān)鍵詞詞譜，可以好好參考下，比如你去百度新聞里搜索馬云，隨機(jī)打開100篇文章，這些文章必然都會存在馬云這兩個(gè)字，可除了馬云之外，還有沒有別的詞也同時(shí)存在，或者存在的幾率也很大呢？比如阿里巴巴、首富、支付寶、淘寶、天貓、雙十一、電子商務(wù)等等，那么這些詞和馬云這個(gè)詞屬于同一個(gè)圖譜，就像我們?nèi)说募易V一樣。

另外，文章的排版也很關(guān)鍵，這個(gè)排版對搜索引擎來講，并不能直接影響排名，但他影響用戶的體驗(yàn)，用戶體驗(yàn)不好，同樣也會拉掉你的排名，關(guān)于排版，很多企業(yè)類站點(diǎn)做的很不好，打開一個(gè)文章頁，文字一大堆，找不到段落，給閱讀帶來了很大不便，感官上也不舒服，大家可以看看那些大型門戶網(wǎng)站的排版，再看下你網(wǎng)站文章的排版，從視覺上是不是有很大差別？

標(biāo)題寫的很好，正文布局也合理，排名也不錯(cuò)，大量的用戶點(diǎn)擊進(jìn)入了你的頁面，看完文章就走了，這種情況確實(shí)是一件很頭疼的事情，特別是行業(yè)站。之前見過某些站點(diǎn)，在文章結(jié)束部分加一句：“請注意下面的分頁，下一頁有更精彩的內(nèi)容”，然后下面放一個(gè)下一頁的按鈕，用戶點(diǎn)擊下一頁，卻進(jìn)入了這個(gè)文章所屬的列表上。這種辦法也可以采取，但總感覺有點(diǎn)欺騙性質(zhì)。

也有很多網(wǎng)站，通過標(biāo)題分詞或者文章標(biāo)簽自動調(diào)取相關(guān)文章，放在正文的下方或者頁面右側(cè)，這樣在某種場合上確實(shí)也起到了提高點(diǎn)擊率的辦法，但畢竟是程序判斷相關(guān)文章，有時(shí)里面的文章還真不是用戶想閱讀的。所以我非常建議在正文結(jié)束部分，人工添加上推薦閱讀，這個(gè)推薦閱讀并不是根據(jù)文章主題去判斷，而是根據(jù)閱讀這篇文章的人，他們還想看什么樣的文章，比如看這個(gè)文章的人一般是男人，那你可以放點(diǎn)對男人有吸引力的文章。

其實(shí)，最有吸引力的應(yīng)該是圖片，你在正文結(jié)束部分放上鏈接，絕對沒有放上幾個(gè)圖片更直觀，但前提不要讓用戶誤認(rèn)為你的圖片是廣告就行。比如你的網(wǎng)站是服務(wù)男人的，那這個(gè)部分放點(diǎn)美女的圖片，點(diǎn)擊率絕對很高。

最后呢，我再講一下智能后臺的事情，網(wǎng)編就是一個(gè)苦逼的工作，可為什么就不能通過技術(shù)手段提高網(wǎng)編的工作效率？最近流行一句話叫做“免費(fèi)是最貴的”，確實(shí)，有時(shí)候，你為了省錢，可最后又浪費(fèi)了大量的錢，我們完全可以自主開發(fā)或者購買一個(gè)智能的后臺，這樣最少提高網(wǎng)編50%的工作效率，那智能后臺能實(shí)現(xiàn)哪些功能？

1、上面我講到了關(guān)鍵詞庫，對于小站、企業(yè)站來講，也就幾百個(gè)關(guān)鍵詞，隨便做個(gè)Excel表格就能解決，可對于行業(yè)站等大型站點(diǎn)，動輒就是成千上萬，甚至是百萬級別的關(guān)鍵詞，該怎么操作？如果是智能后臺，直接將關(guān)鍵詞庫導(dǎo)入到后臺中，網(wǎng)站編輯就直接可以在后臺中選定和點(diǎn)擊關(guān)鍵詞，直接進(jìn)入文章編輯頁，添加標(biāo)題，組建內(nèi)容，發(fā)布，后臺再自動將以上關(guān)鍵詞和發(fā)布的頁面URL綁定在一起。

2、添加內(nèi)部鏈接也是一件很費(fèi)神的工作，而如果是智能后臺，當(dāng)你的文章正文中出現(xiàn)了關(guān)鍵詞庫中的關(guān)鍵詞，并且已經(jīng)發(fā)布了文章，自動添加鏈接，這是一件多么讓人爽快的事情?。?/p>

3、上面第一點(diǎn)，講了點(diǎn)擊關(guān)鍵詞庫中的一個(gè)關(guān)鍵詞，直接進(jìn)入文章編輯頁，那么在編輯器上方再放一個(gè)[采集正文]按鈕，點(diǎn)擊一下，直接采集多篇相關(guān)主題的文章，然后再重新整理、整合、排版，文章就這么輕松搞定了。

4、對于圖片站，一個(gè)個(gè)圖片上傳也耽誤了不少時(shí)間，如果你的編輯器能實(shí)現(xiàn)圖片異步上傳，將外部圖片粘貼到編輯器中，直接上傳到了自己的服務(wù)器。特別是針對那些知識庫和試題庫的網(wǎng)站，很多文章里面夾帶著公式、小圖片，用普通編輯器根本粘貼不進(jìn)去，而現(xiàn)在，完全沒有問題。

5、上面提到過，在文章正文結(jié)束部分添加推薦閱讀，可推薦閱讀中的鏈接人工獲取也很費(fèi)勁，而智能后臺只需要在編輯器下面加一個(gè)搜索框，搜索你想要的文章關(guān)鍵詞，然后調(diào)取多個(gè)相關(guān)鏈接，點(diǎn)擊想添加的文章鏈接直接添加到正文下方。

6、有些流量網(wǎng)站，每天就靠采集發(fā)布文章，可采集程序采集的正文不一定都是完美的，而智能后臺可以實(shí)現(xiàn)，將采集的文章數(shù)據(jù)導(dǎo)入到后臺，然后點(diǎn)擊處理，進(jìn)入文章編輯頁面，對采集的文章人工審核和編輯，然后點(diǎn)擊保存并編輯下一篇，這樣一個(gè)人一天最少可以過濾1000篇采集文章。另外再對已經(jīng)處理和保存的文章設(shè)定一個(gè)時(shí)間區(qū)間隨機(jī)發(fā)布。

除此，我們通過技術(shù)還能實(shí)現(xiàn)更多功能，只是，很遺憾，市面上應(yīng)該沒有任何一個(gè)網(wǎng)站后臺具備上面全部功能，如果誰有技術(shù)和時(shí)間，完全可以開發(fā)一個(gè)，我想市場需求還是很大的。

關(guān)于這次公開課，因?yàn)闀r(shí)間有限，以及聽眾參次不齊，什么水平都有，很多知識點(diǎn)我并沒有詳細(xì)去講，或者拿更多案例去分析，如果有機(jī)會，我會重新在梳理一下，單獨(dú)針對那些剛剛?cè)腴T的新手做一次完全詳細(xì)的分享[預(yù)計(jì)全部下來需要六個(gè)小時(shí)]。

如果你認(rèn)可我的觀點(diǎn)，對我的下次分享感興趣，請關(guān)注我的微信：32715386